登录注册发布信息
 
 
 
当前位置: 首页 » 峰回路转大讲堂 » 爱伦财经时评 » 正文

从《哪吒》票房破46亿看国漫崛起要靠什么?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-08-31  来源:土佬哥国际商贸网  作者:悉昙  浏览次数:123
核心提示:这个暑期谁最红?非哪吒莫属!一部起先不被看好的《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》),因为造型过于硬核,在预告片阶段就遭无数吐槽,被不少网友表示“丑拒”。然而,《哪吒》无疑是本届暑期档最大的惊喜,这匹黑马击败了众多重量级大片,夺下了国产动画电影票房冠军,创造了一系列票房纪录,将华语动画片从10亿一举提高到了46亿的高度。
哪吒_副本
图片来自网络

       这个暑期谁最红?非哪吒莫属!一部起先不被看好的《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》),因为造型过于硬核,在预告片阶段就遭无数吐槽,被不少网友表示“丑拒”。然而,《哪吒》无疑是本届暑期档最大的惊喜,这匹黑马击败了众多重量级大片,夺下了国产动画电影票房冠军,创造了一系列票房纪录,将华语动画片从10亿一举提高到了46亿的高度。论投资回报率来说,《哪吒》6000万的成本最终大爆40多亿的票房,确实堪称奇迹!大家热议《哪吒》为什么这么火,中国动漫是否将崛起,那《哪吒》的奇迹启示了什么?中国动漫崛起要靠什么?

      
一、匠心打造精品。 中国动漫曾在20世纪中叶之后有过一度的辉煌,涌现了大量的经典作品,以民族化为特色,在全球影响力巨大。上海美术电影制片厂引领了国漫的巅峰时代,获得过国内外200多个奖项,追求艺术至上的上美曾被动画大师宫崎骏赞不绝口。为什么过去引以为傲的国漫逐渐衰落被美欧日赶超?唉,太多人在追求市场利益上迷失了初心。当今,在高质量发展的新时代,消费成为经济增长第一驱动力。消费者说了算,品质才是王道。2016年《政府工作报告》中首提“工匠精神”,正是应时代要求,发展所需。但几年过去,工匠精神并没有在各行业形成共识。这个浮躁的年代,人们往往追求眼前利益及利益的最大化,多少企业能潜心致力于品质,把品质看作企业的生命线?《哪吒》的成功正是工匠精神的体现,从迸发想法到最终上映花了超过5年,全片的特效镜头最初设计了5000个,最后删到了1500个,特效占全片的80%,参与制作的人数超过1500人。很多工作人员都曾吐槽饺子导演“龟毛”,他只是觉得“如果欺骗了观众,观众是很容易看出来的”。一个小故事可见一班,有一位特效师,光一个“申公豹”变成豹子头的特效,做了两个月都没通过,被逼疯了辞职,万没想到去了新的公司又对接了这项目,特效又落到了他的头上,最后还是硬磨出来了!正因为饺子“过于追求完美”,逼出了无数精雕细磨的细节,成就了《哪吒》的奇迹。不过一部电影特效再好,顶多只是一层包装而已,剧本才是一部影片的灵魂所在。《哪吒》仅剧本就打磨了两年,前后改了66个版本,精神内核在立足于传统文化上作出时代的创新,严谨的故事架构让整部电影变得饱满而充实,作品虽仍有不足,却称得上内外兼优。《大圣归来》之后也有《大鱼海棠》、《大世界》、《白蛇:缘起》等优良作品,但真正从票房和口碑上成为绝对爆款的,却只有《哪吒》。就像饺子说的那样:等你认认真真做了一个作品,观众一定会给你一个好的回报。事实证明,饺子这份“匠心”没有被辜负,观众给予了意想不到的回报,大批观众甘当“自来水军”。我们看到几乎每一部迪士尼动漫大片营收都挺好,就在于注重打磨,才有口皆碑,才有更好的持续发展。有了营收,创作团队也得以稳定,这就是一个良性的循环。

      
二、戒贪守一成就。道家说:“千千万万从一而始,终不抵于一。”人们都知道成功贵在坚持,但能守一的人很少,因为人很难降服贪婪的本性。一个企业要创业、守业、发展需要一个长期艰苦的过程。而动漫前期投入成本高且中后期制作周期长,要坚持守一就更难了。国漫多年来一路艰辛,走了不少弯路,究其原由是无论创作者、制作方、资本方大多都过于急功近利,甚至追求劣币。2006年,为了扶持动漫行业,广电总局对外实行境外动画限播令,对内出台各种补贴政策,这让许多人见钱眼开,不少圈外人一拥而入,粗制滥造疯狂揽财,致使整个行业陷入了低迷,国产动漫也被贴上了“低幼”“粗制滥造”的标签。2015年《大圣归来》问世,以其精美的制作及走心的剧情创造了近十亿元票房,但国漫并未因此迎来春天,却引发了资本热钱涌进造成行业崛起的虚假泡沫,资本泡沫再度引发产业泡沫。《大圣归来》后几乎再无爆款,资本泡沫破灭,资本对动漫失去了耐心。一部好的动漫电影从策划到制作往往需要好几年,在国外用3-5年很正常,国内投资者想一两年就能制作出来,这不太现实。2015年,动画电影厂牌条屋的CEO找到了饺子,俩人达成了共识,决定沉下心,全身心投入动漫产业。《哪吒》的制作长达3年,导演饺子找来了大大小小70家合作单位,期间经常出现做不下去,换人换公司的情况。预算有限,请不起动作指导,只能自己上。饺子坦言,很多特效镜头,因为资金不够,而没能出现在最后的电影中。饺子说:“做《哪吒》没别的,就是死磕。因为我们选择了一条最难的路。”不忘初心,方得始终,在饺子身上看到了国家弘扬的企业家精神,爱岗敬业、艰苦奋斗、追求卓越。是金子总会发光,大浪淘沙,淘的是什么?淘的就是贪婪的人,没有定力的人。播种与收获不会在同一个季节,要耐得住寂寞,经得起诱或,扛得住打击,吃得了苦头,坚持到最后才能迎来收获!

      
三、发展完善产业链。4年前,一部《大圣归来》引发了国漫崛起的讨论,《哪吒》的爆红再次引发“振兴国漫”的热议。多数专业人士都认为一个行业的崛起,不能单靠几个成功的产品。如果没有完整产业链,何谈崛起?好莱坞的动画电影可以批量生产,而我们使尽吃奶之力才做了一部《哪吒》。动画电影制作需要严密、封闭的生产组织,但国内到目前为止没有一家动画公司能承接,导致产出不稳定,制作层层外包,造成许多沟通成本和重复成本。事实可见,低频次的经典之作反映出国漫市场的困境。制作产能不足的主因是动漫人才的缺失,数据显示,到2018年,我国处于核心研发环节的动漫人才不足5万人,人才缺口高达100万人。国漫电影产业化基础薄弱除了前期的制作之外,后期的衍生品开发也存在很大问题。大部分动画电影衍生品开发滞后,甚至缺失。而在衍生品市场比较成熟的海外,衍生品和授权的收益能占整个电影收入约70%。目前我国除了极少数动画可以靠衍生品盈利之外,大部分动画衍生品开发还处于起步阶段。据《2018年中国动漫行业研究报告》显示,中国动漫产业总产值已突破1700亿元,专家预计未来几年至少还会翻一番,产业的增长逻辑在于打造完善的产业链条。《哪吒》热映引发了观众对其电影衍生品的关注,但目前电影官微认证的衍生品和周边产品大多需要众筹、预定,一些观众大呼不过瘾。可见动漫产业已不仅仅是动画漫画本身,从上游创意、中游制作再到下游衍生,形成一套完整产业链体系才是发展的关键。我国对动漫产业的政策扶持力度正在加强,以构建产业链为主导的意识也更明晰,但动漫整体质量提升仍需时日,国漫崛起要走的路还很长。

       《哪吒》的奇迹启示了成功之道,是先得后失,还是先舍后得,甚至不计得失。正如饺子导演所言,用真心换真心,如果只是投机取巧,捞一把算一把,不但破坏产业生态圈,最终也会被市场淘汰。国漫产业想要进入良性发展循环,靠的不是热钱的涌入。我们要沉淀下来,资本理性地投入,坚持构筑良好的产业生态链,培养人才打造更多的原创精品动漫IP,中国动漫才能真正地繁荣起来。

本文为土佬哥国际商贸网原创,任何转载此文必须注明土佬哥商贸网,否则追究法律责任。
土佬哥国际商贸网
【爱伦财经时评】
http://intl.tulaoge.com/qyglpx/list.php?catid=8238 
 
关键词: 哪吒 国产动画 国漫
峰回路转企业培训
 

[ 峰回路转大讲堂搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]

 

 
推荐图文
推荐峰回路转大讲堂
点击排行

 
网站首页 | 关于我们 | 版权隐私 | 使用协议 | 联系方式 | 网站地图 | 排名推广 | 广告服务 | 积分换礼 | 网站留言 | RSS订阅 | 粤ICP备16105204号 | 土佬哥国际站
网站公安机关备案号

粤公网安备 44010302000366号

 
峰回路转
X